Ngày 20 tháng 10 năm 2017, đoàn phim Cô Ba Sài Gòn có buổi xuất hiện đặc biệt trong đêm khai mạc Lễ hội Thời trang & Công nghệ 2017 với chủ đề Bản sắc phương Đông tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, đồng thời có buổi giao lưu nhằm khơi dậy tinh thần "áo dài xuống phố ngại gì" trong giới trẻ. Chia sẻ với Tiếp thị & Gia đình, đoàn phim cho biết việc một bộ phim điện ảnh tham dự lễ hội này "dường như là một tiền lệ chưa từng có" và đây "là cơ hội để Cô Ba Sài Gòn nhìn nhận rõ nét hơn những giá trị mà mình đang theo đuổi; đang được định vị thế nào trong lòng giới thời trang và trong công chúng".[18] Cũng trong đêm khai mạc lễ hội, Đông Nhi có màn trình diễn trực tiếp ca khúc "Cô Ba Sài Gòn" trước khi nhà sản xuất phát hành lyric video cho ca khúc với hình ảnh mang phong cách pop art của nữ ca sĩ và một số diễn viên tham gia bộ phim.[19][20]

Ngày 1 tháng 11 năm 2017, nhà thiết kế Thuỷ Nguyễn ra mắt bộ sưu tập thời trang mang tên "Cô Ba Sài Gòn" trong đêm thứ hai của Tuần lễ Thời trang Quốc tế Việt Nam Thu Đông 2017. Buổi trình diễn có sự góp mặt của Ngô Thanh Vân với vai trò là người mở màn, cô xuất hiện trên chiếc bàn may cổ trong bộ áo dài thắt eo ngực nhọn đúng chuẩn thập niên 1960 cùng cây thước dây rồi "sải bước chậm rãi đầy ma mị" trên sàn catwalk.[21][22][23] Ngày 5 tháng 11 năm 2017, đoàn phim Cô Ba Sài Gòn tổ chức một buổi giao lưu mang tên Ngày hội Áo dài với một số khán giả được chọn tại cụm rạp BHD Vincom Mega Mail Thảo Điền, Thành phố Hồ Chí Minh, nơi đoàn phim chiếu trước bộ phim và teaser của hai video âm nhạc "Cô Ba Sài Gòn" và "Tân thời".[24][25] Trước khi công chiếu năm ngày, đoàn phim tung lên một trích đoạn hé lộ cảnh nhà may Thanh Nữ.[26]

Ngày 10 tháng 11 năm 2017, đại diện đoàn phim gồm bốn diễn viên Ninh Dương Lan Ngọc, Diễm My 9X, Oanh Kiều và S.T. lần lượt góp mặt trong các chương trình Chuyển động 24 giờ trưa và Bữa trưa vui vẻ của Đài Truyền hình Việt Nam.[27][28] Đoàn phim cũng tổ chức chuyến cinetour xuyên qua nhiều cụm rạp ở Thành phố Hồ Chí Minh, khởi động tại Lotte Gò Vấp từ ngày 11 tháng 11 năm 2017.[29] Ngày 20 tháng 11 năm 2017, Đại Nhạc Hội Cô Ba Sài Gòn được tổ chức tại Khu trung tâm thương mại The Garden Mall, Thành phố Hồ Chí Minh với sự góp mặt của Ninh Dương Lan Ngọc, Diễm My 9X, S.T., Đông Nhi, Phương Vy, Will và Jun Phạm. Bên cạnh màn trình diễn của các ca sĩ và top 6 cuộc thi Tiếng hát Cô Ba Sài Gòn do đoàn phim lựa chọn, chương trình còn bao gồm các phần thi đấu và trao giải cho các nhóm nhảy tham gia cuộc thi Dance Cover Contest ca khúc nhạc phim Cô Ba Sài Gòn.[30][31]

Một số công ty đã hợp tác với Cô Ba Sài Gòn để tạo ra các sản phẩm lấy cảm hứng từ bộ phim. EPOMi, đơn vị đồng hành tổ chức buổi giao lưu với đoàn phim tại Lễ hội Thời trang & Công nghệ 2017, sản xuất các hộp beauty box với hai phiên bản Premium và Standard theo hai phong cách Cổ điển và Hiện đại (còn gọi là phong cách Cô Ba và Chị Ba).[32] Naunau ra mắt bộ sản phẩm Perfume Box Cô Ba Sài Gòn, chứa đựng ba sản phẩm riêng lẻ gồm Nước hoa Ngọc Viễn Đông, sáp thơm Lily và xà bông Cô Ba Sài Gòn.[33] Vascara, một trong những nhà tài trợ của bộ phim, ra mắt phần quà tặng mang phong cách cổ điển gồm thiếp mời, bộ kim chỉ từ nhà may Thanh Nữ và lá thư tay mà nhân vật Thanh Mai gửi cho Như Ý.[34] Mono Concept phát hành ốp lưng điện thoại, USB, thẻ đeo hành lý và bình nước giữ nhiệt với hình ảnh mang phong cách pop art của các nữ diễn viên.[35]

Báo Sài Gòn Giải Phóng khẳng định e-kip thực hiện phim Cô Ba Sài Gòn đã "tạo nên một thương hiệu gây nhiều thiện cảm" từ khi công bố dự án cho đến lúc chuẩn bị công chiếu bằng những "chiến dịch PR (quảng bá) bài bản", chẳng hạn như "hình ảnh các nữ diễn viên chính trong phim mỗi khi xuất hiện [tại] những sự kiện lớn như Liên hoan phim Busan, lễ trao giải Cánh diều... cho đến các hoạt động bên lề, đều mặc áo dài và có phong cách trang điểm cổ điển" hay cách e-kip thông báo dời ngày chiếu phim bằng trang bìa tờ báo Văn Nghệ.[36]